이 책은 베이비붐 세대가 30대였을 때부터 고령화 사회에 대한 예측과 조사를 꾸준히 실시해 온 하쿠호도 생활종합연구소와 누구보다 빨리 그 비즈니스적인 전망을 내놓아 주목받은 하쿠호도 시니어비즈니스추진실이 그동안 축적해 온 데이터와 노하우를 종합 정리한 것이다.

“3만 일의 대모험”

많은 사람이 80세의 인생을 사는 시대. 이를 날수로 계산하면 약 3만 일이 된다.
50세를 넘겨도 3만 일 중 아직 3분의 1이나 남아 있다. 인생의 후반기가 점점 길어진다.
나이와 상관없이 자기 나름대로 ‘인생의 꽃’을 피울 수 있다. 
그리고 그것을 지원하는 비즈니스나 마케팅의 꽃도 활짝 핀다.

시니어 시장은 생성기에 있는 유일한 시장이다. 
이 시장에서 소비를 주도하는 것은 전체 시니어 중 16%를 차지하는, 
건강하고, 인간관계가 폭넓고, 경제적으로여유가 있는 사람들이다. 
이들의 지갑을 열고자 한다면 다음의 네 가지 키워드에 주목!
 질(質)－‘양보다는 질’ 
 역(歷)－‘과거를 소중하게’ 
 단(單)－‘단순하게’ 
 건(健)－‘건강 지향’ 

Part 1은 앞으로의 시니어 세대의 생활 양상이 어떤 식으로 전개될 것인가를 구체적으로 서술한다. 
Part 2는 시니어에 관한 지식을 집약한다. 
Part 3은 이상적인 고령 사회를 그린다. 고령 사회에서의 유니버설 디자인의 의의와 중요성을 피력한다.
Part 4는 시니어 시장의 탄생에 대해 전체적으로 정리하고 그 비즈니스 가능성을 밝힌다.
‘미래 키워드’는 앞으로의 시니어 생활상에 대해 키워드를 중심으로 생생하게 묘사한다.

[거대시장 시니어의 탄생]이 제안하는 시니어의 ‘미래 라이프 키워드’ 엿보기

 띵땡 가전
‘띵’으로 스위치 온(switch on), ‘땡’으로 스위치 오프(switch off). 단순 기능의 가전제품.
 만만혼
만혼 시대는 가고 만만혼 시대가 온다. 70세의 남성이 80세의 여성과 결혼한다. 서로가 초혼.
 추억 산업
젊었을 때의 기억들이 차츰 흐릿해져 간다. 첫사랑이 누구였더라? 잊어버리기 전에 미리! 시니어의 추억을 아름답게 정리해 준다.
 칠순 편의점
편의점은 젊은 사람들용이다. 잡지, 휴대용 화장품, 컵라면. 시니어용 편의점이 필요하다. 치아에 좋은 식품, 칼슘 함유 식품, 그리고 시식 코너.

하쿠호도생활종합연구소 1981년 광고회사 하쿠호도에 의해 설립된 생활인 연구 전문기관이다. 소비·유행·유통 동향을 비롯해 풍속·생활 의식·라이프 스타일·가치관 등을 생활인의 눈으로 추적한다. 해마다 [생활예보], [테마조사] 등을 발행한다. [헤이세이 모자이크 소비], [시추에이션 마케팅] 등 많은 책을 펴냈다.하쿠호도 시니어비즈니스추진실 2000년, 일본 사회의 급속한 고령화에 대응하여 광고회사 하쿠호도가 설립한 시니어 연구 전문조직이다. 50세 이상의 인구를 ‘시니어’로 보고 그들의 생활의식 ‘변화’에 관한 지식을 축적해 왔다. 고령 사회의 비즈니스 가능성을 연구할 뿐 아니라 시니어 세대를 심층적으로 탐구한다.

발간에 즈음하여
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머리말

Part 1 시니어 생활인의 실상
Part 2 시니어 시장의 가능성
Part 3 행복 찾기 여행
Part 4 인구 40%의 거대 소비 시장

맺음말
참고문헌